AmmayqueegetteJJ

AmmayqueegetteJJ

В своей статье в последнем номере журнала «Бренд- менеджмент» Дмитрий Козлов, который в свое время работал начальником питерского филиала ВБД, немного рассказал о том, как устроена эта система. Его статья называется » Что продажам хорошо, то бренду смерть», ее основной тезис – нынешняя организационная структура крупных российских компаний нацелена исключительно на рост текущих продаж, а никак не укрепление брэнда.Поэтому брэнд-менеджеры, которых премируют исключительно за увеличение объемов, стараются выжать из своего брэнда максимум – и потом уходят. Так, по свидетельству Дмитрия Козлова, бренд – менеджеры по торговой марке J7 менялись пять раз за два года. Вышестоящее начальство тоже не следит за преемственностью рекламной политики, поэтому брэнд-билдинг осуществляется примерно по такому же принципу, как развивались колхозы в тот период, когда председатели там ротировались с удивительной быстротой – и каждый предыдущий начинал все сначала. Я уже как-то отслеживал все шатания рекламы J7 – и уже тогда догадывался об их причинах. Тогда же я утверждал, что в том время, как новые соковые марки сразу стартовали с имиджевой рекламы, реклама J7 безнадежно погрязла в товарности – она была не в силах отойти от понятий « Качество» и « Фрукты». Потом J7 сделал прорыв – спонсировал «Последнего героя», но и цена успеха была непомерно высока и видимо начальство ВБД сочло, что овчинка не стоит выделки. Все наработанное за время « Героя» было заброшено почти полностью – осталась только песня, которую наложили на старый ролик с фруктами на черном фоне. И вот только через год ВБД вернулся к образам Героя – может быть, выкупил эти права на них у ОРТ, которое, очевидно, сочло материалы первого "Последнего героя " уже никому ненужными и устарелыми - не знаю. Это чуть ли не первый имиджевый ролик J7. Там говорится, что героем может быть каждый – все дело в энергии J7. Вот оно это замечательное слово – энергия. Не витамины и не вкус, а энергия. Но, во-первых «Последний герой» уже здорово подзабыт – почти год назад это было. А во –вторых – что они будут делать после Героя? Скорее всего новый брэнд менеджер опять, в который раз, покажет апельсиновые плантации. Реклама в интернете, на ТВ и на радио
Website URL: http://oookamen.ru/